To już nasza tradycja! W tym odcinku przyjrzymy się jak różne marki podeszły do przedstawienia roku Ognistego Konia! Nadejście Roku Ognistego Konia 17 lutego 2026 roku oznaczało coś więcej niż tylko zmianę zodiakalną. W Chinach Ognisty Koń – który pojawia się tylko raz na sześćdziesiąt lat – reprezentuje prędkość, witalność i nieokiełznaną ambicję. Dla marek działających w dojrzewającej chińskiej gospodarce, gdzie konsumenci stali się sceptyczni wobec powierzchownych symboli na Chiński Nowy Rok, wyzwanie było jasne: jak okiełznać tak potężną symbolikę, nie sprawiając wrażenia zdesperowanych lub nieautentycznych? Odpowiedź, jak pokazały tegoroczne, najbardziej udane kampanie noworoczne, leżała w fundamentalnym przestawieniu strategii. Marki, które zdominowały sezon Chińskiego Nowego Roku 2026, wyszły poza to, co insiderzy nazywają "czerwonym szumem" (red-washing) – leniwym nakładaniem wizerunków lampionów i tradycyjnych symboli – i opracowały wyrafinowane, wielowarstwowe kampanie, które traktowały Nowy Rok nie jako sprint sprzedażowy, ale jako emocjonalny łuk witając tym samym Chiński Nowy Rok W tym odcinku przeprowadzimy analizę kampani, które zdefiniowały Rok Konia, miłego słuchania!
Zobacz więcej
The culture of East Asian countries has been in the spotlight for at least the last two decades. First came Japanese anime and manga and then the world experienced the boom of K-pop. According to the Hyundai Research Institute, BTS, one of the most recognised Korean boy bands to date, had contributed $3.5 billion to the South Korean economy annually by 2020.
Czytaj więcej
Step inside a Scent Diary boutique, and you feel the rules of modern perfumery dissolve. The space rejects glittering excess and abandons choreographed sales pitches. Instead, fragrance tells a story in this intimate, curated room. Each bottle captures a chapter. Each note evokes a memory. Each Chinese city’s scent breathes within the glass. The founder, Deng Weiwei created this vision, and brought it into reality. She began her business with a personal longing. She wanted to capture her hometown, Chongqing, in a bottle. She remembered not just the skyline, or bustling vibes, but the humidity and river mist. Weiwei recalled the aroma of street food rising through steep alleys. She transformed Chongqing, where the Yangtze meets the Jialing, into sensation. She opened her first boutique as a love letter written in aroma.
Czytaj więcej
About a decade ago, wearing hanfu, a traditional style of clothing worn by China’s Han ethnic group, was considered more of a hobby, with a relatively small number of Chinese individuals participating in the trend. Currently, there is a notable shift as young consumers in China are urging brands to acknowledge their heritage and adapt to it to influence the market. The hanfu movement rather suits this rhetoric, advocating cultural autonomy infused with a touch of patriotism--a perspective echoed by experts tracking this social trend.
Czytaj więcejJeśli ostatnio przewijaliście TikToka lub Instagrama, mogliście natknąć się na ciekawy widok: młodej osoby z powagą gotującego plasterki jabłka w wodzie, influencerkę modową stylizującą kurtkę Adidasa z tradycyjnymi chińskimi zapięciami, albo kogoś ogłaszającego, że został "zdiagnozowany jako Chińczyk". To nie problem z algorytmem; to "Chinamaxxing" – trend w mediach społecznościowych, w ramach którego przedstawiciele zachodnich pokoleń Z i millenialsów przejmują, często w przesadny i żartobliwy sposób, chińskie nawyki życiowe. Ale czy Chinamaxxing przetrwa? Czy jest to tylko chwilowy trend?
Zobacz więcejTo już nasza tradycja! W tym odcinku przyjrzymy się jak różne marki podeszły do przedstawienia roku Ognistego Konia! Nadejście Roku Ognistego Konia 17 lutego 2026 roku oznaczało coś więcej niż tylko zmianę zodiakalną. W Chinach Ognisty Koń – który pojawia się tylko raz na sześćdziesiąt lat – reprezentuje prędkość, witalność i nieokiełznaną ambicję. Dla marek działających w dojrzewającej chińskiej gospodarce, gdzie konsumenci stali się sceptyczni wobec powierzchownych symboli na Chiński Nowy Rok, wyzwanie było jasne: jak okiełznać tak potężną symbolikę, nie sprawiając wrażenia zdesperowanych lub nieautentycznych? Odpowiedź, jak pokazały tegoroczne, najbardziej udane kampanie noworoczne, leżała w fundamentalnym przestawieniu strategii. Marki, które zdominowały sezon Chińskiego Nowego Roku 2026, wyszły poza to, co insiderzy nazywają "czerwonym szumem" (red-washing) – leniwym nakładaniem wizerunków lampionów i tradycyjnych symboli – i opracowały wyrafinowane, wielowarstwowe kampanie, które traktowały Nowy Rok nie jako sprint sprzedażowy, ale jako emocjonalny łuk witając tym samym Chiński Nowy Rok W tym odcinku przeprowadzimy analizę kampani, które zdefiniowały Rok Konia, miłego słuchania!
Zobacz więcejWprowadzony w 2014 roku jako odgałęzienie sekcji z artykułami używanymi Taobao, Xianyu (闲鱼), znany także jako Idle Fish (Leniwa Ryba), przeszło niezwykłą transformację. To, co zaczęło się jako platforma mająca na celu przedefiniowanie "towarów używanych" na "bezużytecznych produktów" –, by pozbyć się piętna konsumpcji z drugiej ręki w Chinach – ewoluowało w coś znacznie bardziej złożonego (Jing Daily). Dziś, z ponad 600 milionami zarejestrowanych użytkowników, z czego 65% stanowią osoby urodzone po 1995 i 2000 roku, Xianyu reprezentuje nie tylko największy w Chinach rynek odsprzedaży C2C, ale także zdominowaną przez Generację Z społeczność lifestylową i ekosystem społecznościowy
Zobacz więcej
